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Evaluar una campaña de publicidad y analizar si se cumplen los objetivos propuestos fundamental, y más aún si tenemos en cuenta la inversión que supone planificar una campaña de publicidad y llevarla cabo en determinados medios. Además, el hecho de evaluar una campaña de publicidad cobra más importancia si consideramos que no se suelen apreciar resultados fácilmente, y más aún a corto plazo. Estos consejos son más fácilmente aplicables a la hora de evaluar una campaña de email marketing dadas las características del medio.
Si tu empresa cuenta con fondos suficientes, antes de lanzar y evaluar una campaña de publicidad, podría interesarte realizar un “pretest”. Se trata de evaluar una campaña de publicidad antes de llevarla a cabo, para medir si se ajusta a los objetivos perseguidos. Para ellos, es fundamental conocer el mercado objetivo y seleccionar una muestra lo más cercana posible con la que hacer el “experimento”. Si no cuentas con los medios necesarios, deberás limitarte a evaluar una campaña de publicidad una vez finalizada. Algunas alternativas para evaluar una campaña de publicidad son:
-Medir la penetración y el contacto alcanzados, es decir contabilizar cuantos miembros de nuestro público objetivo han tenido contacto con nuestro mensaje.
-Otra herramienta para evaluar una campaña de publicidad consiste en medir el recuerdo, consultando al público si recuerdan el mensaje con (recuerdo ayudado) o sin ayuda (recuerdo espontáneo).
-Medir el incremento de las ventas atribuibles a la campaña (comparando zonas geográficas, p.ej.) u observando la modificación de la actitud hacia nuestra marca son otras dos formas de evaluar una campaña de publicidad a posteriori.
Un máster en dirección comercial y marketing te dará las herramientas necesarias para planificar, implementar y evaluar una campaña de publicidad de forma profesional.
Jose Sanjuán Iglesias
Diplomado en Ciencias Empresariales
Licenciado en Investigación y Técnicas de Mercado
Área de Investigación y Comercio Exterior Euroinnova
Nuestro portfolio se compone de cursos online, cursos homologados, baremables en oposiciones y formación superior de postgrado y máster
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